Quem precisa de um advogado costuma pesquisar antes de ligar: "advogado trabalhista em Petrópolis", "como funciona inventário", "advogado de família perto de mim". Um site ajuda a ser encontrado nessas buscas e a explicar como o escritório trabalha. Só que, na advocacia, a publicidade tem regras próprias, e o site precisa respeitá-las.
Advogado pode ter site. Pelo Provimento 205/2021 da OAB, a publicidade deve ser informativa, discreta e sóbria, sem captação de clientela nem mercantilização. Na prática, o site mostra nome e inscrição na OAB, áreas de atuação, formação, forma de atendimento e contato, e publica conteúdo jurídico informativo. Ele não deve mostrar preços, prometer resultados nem citar clientes.
Aviso: este artigo resume pontos das normas de publicidade da advocacia para orientar o planejamento de um site. Ele não substitui a leitura do Provimento 205/2021 e do Código de Ética e Disciplina, nem a consulta à seccional da OAB.
Por que um advogado precisa de site
- Ser encontrado: muitas pessoas começam pelo Google e escolhem entre os escritórios que aparecem.
- Passar segurança: quem vai confiar um problema jurídico quer saber quem é o profissional, sua formação e como ele trabalha.
- Explicar o atendimento: se é presencial ou on-line, como funciona a primeira conversa, quais documentos levar.
- Organizar o contato: um canal claro, que a pessoa aciona quando decidir.
O que as regras permitem e o que vedam
O Provimento 205/2021 regulamenta o marketing jurídico e admite a publicidade profissional e o marketing de conteúdo. Os principais pontos para um site:
Pode:
- Apresentar o advogado ou a sociedade, a formação e as áreas de atuação.
- Publicar conteúdo jurídico informativo, como artigos explicando direitos e procedimentos em termos gerais.
- Informar endereço, horários e canais de contato, como WhatsApp e e-mail.
Evite:
- Divulgar valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos.
- Prometer resultados ou usar expressões de autoengrandecimento e comparação, como "o melhor escritório da cidade".
- Mencionar decisões judiciais e resultados obtidos, ou usar casos concretos para oferecer serviços.
- Ostentar bens, relativos ou não ao exercício da profissão.
- Anunciar especialidade sem título certificado ou notória especialização.
- Usar a logomarca ou os símbolos oficiais da OAB.
O Código de Ética e Disciplina também determina que a publicidade traga o nome do advogado ou da sociedade com o número de inscrição ou registro na OAB.
A estrutura do site
- Abertura com nome, inscrição na OAB e áreas de atuação, em linguagem direta: "Direito de família e sucessões em Petrópolis".
- Sobre o advogado ou o escritório: formação, trajetória e forma de trabalho, sem superlativos.
- Áreas de atuação: o que cada uma abrange, em termos que o leigo entende.
- Como funciona o atendimento: primeira conversa, documentos, atendimento presencial ou on-line.
- Conteúdo informativo: perguntas frequentes gerais sobre as áreas, sem responder casos concretos.
- Localização e contato: endereço, mapa, horários, WhatsApp e e-mail.
- Política de privacidade: formulários coletam dados pessoais, e o sigilo profissional pede cuidado redobrado com o que é enviado pelo site.
Landing page ou site completo para advogado
As regras de publicidade são as mesmas nos dois formatos. A escolha depende de como o escritório atua:
- Landing page: uma página por área de atuação, com apresentação, forma de atendimento, conteúdo informativo e contato. É o formato mais simples para quem atua numa área principal ou quer uma página própria para cada área.
- Site de várias páginas: faz sentido quando o escritório tem várias áreas, uma equipe para apresentar e artigos publicados com frequência.
O guia landing page ou site completo compara os formatos em detalhe.
Tom e visual: sobriedade que transmite confiança
Sobriedade não significa site sem graça. Significa hierarquia clara, tipografia legível, cores contidas e fotos reais do escritório e da equipe. O texto deve informar, e não convencer a qualquer custo: explicar o que é um inventário extrajudicial, por exemplo, ajuda o leitor e mostra conhecimento sem violar as regras.
Conteúdo e SEO local para advogados
- Perfil de Empresa no Google com categoria correta, endereço e horários. Veja como aparecer no Google Maps.
- Áreas de atuação e cidade escritas na página, de forma natural.
- Uma página por área de atuação, quando o escritório atende áreas bem diferentes. Esse é o formato de site de várias páginas; veja landing page ou site completo.
- Artigos informativos que respondam dúvidas comuns em termos gerais. É o marketing de conteúdo admitido pelo provimento.
O guia de SEO local explica os fatores que o Google considera nas buscas por região.
Como a Insights monta o site de um advogado
A Insights envia um briefing sobre áreas de atuação, público, forma de atendimento e dúvidas mais comuns. Com as respostas, escreve um texto informativo e sóbrio e desenha a página com a identidade do escritório. Antes de publicar, o advogado revisa e aprova o conteúdo, porque a responsabilidade pela publicidade é do profissional. Depois, a página vai ao ar no domínio do escritório, com os acessos entregues.
Perguntas frequentes
Advogado pode ter site?
Pode. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB trata do marketing jurídico e admite a publicidade profissional e a divulgação de conteúdo, desde que tenham caráter informativo, sejam discretas e sóbrias e não configurem captação de clientela nem mercantilização da profissão.
O site do advogado pode mostrar preço de honorários?
Não. As regras de publicidade da advocacia vedam a divulgação de valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de atrair clientes. Honorários são tratados diretamente com o cliente.
O que deve constar no site de um advogado?
O nome do advogado ou da sociedade com o número de inscrição ou registro na OAB, áreas de atuação, formação, forma de atendimento, localização e canais de contato, além de conteúdo informativo sobre temas jurídicos.
Posso publicar depoimentos de clientes?
É um ponto sensível: o provimento veda a menção a decisões judiciais e resultados e o uso de casos concretos para oferecer serviços, e o Código de Ética restringe a divulgação de clientes e demandas. A recomendação é não usar depoimentos e confirmar com a seccional da OAB em caso de dúvida.
Quem é responsável pelo conteúdo do site?
O advogado ou a sociedade de advogados. A Insights escreve e desenha a página a partir do briefing, mas o texto final deve ser revisado e aprovado pelo profissional antes da publicação.
Advogado pode ter landing page?
Pode. As regras são as mesmas do site: a página deve ser informativa, discreta e sóbria, com nome e inscrição na OAB, sem preços, promessas de resultado ou captação de clientela. Uma landing page por área de atuação, com conteúdo informativo e contato, costuma ser o formato mais simples.